Web Guide랜딩페이지성과 분석전환율
랜딩페이지 성과 분석
방문자가 처음 만나는 페이지가 전체 성과를 좌우합니다.
여기서 나가면 뒤에 무엇이 있든 소용없습니다.
01볼 지표
첫 페이지 기준으로 봅니다.
진입 수
이 페이지로 들어온 횟수.
이탈률
아무것도 안 하고 나간 비율.
다음 페이지
어디로 이동했는지.
전환율
문의까지 이어진 비율.
스크롤 깊이
얼마나 읽었는지.
체류 시간
머문 시간.
02문제 진단
지표 조합으로 원인을 추정합니다.
1
진입 많고 이탈 높음
기대와 내용이 다릅니다.
2
체류 짧음
첫인상이나 속도 문제.
3
스크롤 얕음
위쪽 내용이 약합니다.
4
스크롤 깊은데 전환 없음
행동 유도가 약합니다.
5
모바일만 나쁨
모바일 화면 문제.
6
특정 채널만 나쁨
광고 문구 불일치.
03개선 순서
영향 큰 것부터 고칩니다.
첫 화면 메시지무엇을 하는 곳인지 즉시.
기대 일치광고 문구와 맞추기.
속도느리면 다 소용없습니다.
행동 버튼위치와 문구.
신뢰 요소사례와 후기.
다음 경로갈 곳을 명확히.
04비교 분석
잘되는 페이지에서 배웁니다.
잘되는 페이지
무엇이 다른지 분석 · 구조와 문구 확인 · 다른 페이지에 적용
안 되는 페이지
진입은 많은데 전환 없는 곳 우선 · 개선 효과가 큼 · 실험으로 검증
CHECK POINT
□ 진입이 많은 페이지를 파악했는가
□ 페이지별 이탈률을 확인했는가
□ 페이지별 전환율을 비교했는가
□ 스크롤 깊이를 측정하는가
□ 모바일과 PC를 분리해 보는가
□ 채널별로 성과가 다른지 확인했는가
□ 잘되는 페이지의 특징을 분석했는가
□ 개선 후 변화를 측정했는가
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