Web Guide웹 원고회사소개서 활용원고 작성
회사 소개 자료를 웹 원고로 바꾸는 5단계
회사소개서를 그대로 붙여 넣으면 아무도 읽지 않습니다.
종이 문서와 웹은 읽는 방식이 다릅니다. 이미 있는 자료를 웹에 맞게 바꾸는 순서를 정리했습니다.
011단계: 목적을 다시 확인한다
회사소개서는 대개 영업 미팅에서 설명을 곁들여 보여주는 자료입니다. 웹은 설명해 줄 사람이 없는 상태에서 혼자 읽힙니다.
그래서 같은 내용이라도 순서와 표현이 달라져야 합니다. 먼저 이 페이지를 보는 사람이 무엇을 알고 싶어 하는지 정합니다.
회사소개서
설명자가 있음 · 앞에서부터 순서대로 봄 · 전체를 다 봄 · 회사 관점의 구성 · 격식 있는 문체
웹 페이지
혼자 읽음 · 훑어보다 관심 있는 부분만 · 중간에 나감 · 방문자 관점의 구성 · 짧고 직접적인 문체
022단계: 결론을 앞으로 올린다
회사소개서는 배경 설명 → 과정 → 결론 순으로 쓰는 경우가 많습니다. 웹에서는 반대로 결론부터 씁니다. 방문자는 끝까지 읽지 않기 때문입니다.
각 섹션의 첫 문장에 그 섹션의 결론을 넣으세요. 그것만 읽어도 내용이 전달되어야 합니다.
1
첫 문장이 결론
'우리는 ○○을 합니다'를 먼저. 배경 설명은 그다음.
2
소제목이 요약
소제목만 읽어도 흐름이 파악되게 씁니다.
3
긴 문단 쪼개기
종이의 한 문단이 웹에서는 두세 문단이 됩니다.
4
불필요한 서두 제거
'최근 급변하는 경영 환경 속에서'로 시작하지 않습니다.
033단계: 회사 말을 고객 말로 바꾼다
회사소개서에는 내부 용어와 업계 약어가 자연스럽게 들어갑니다. 설명해 줄 사람이 있으니 괜찮았지만, 웹에서는 그대로 장벽이 됩니다.
고객이 실제로 쓰는 단어로 바꾸세요. 검색 유입에도 유리합니다.
전문 용어
고객이 쓰는 일반적인 말로 바꾸거나, 첫 등장 시 풀어 씁니다.
약어
처음 나올 때 전체 명칭을 병기합니다.
회사 내부 표현
'당사', '폐사'보다 '저희'나 회사명이 자연스럽습니다.
추상적 형용사
'최고의', '혁신적인'을 구체적 사실로 바꿉니다.
044~5단계: 쪼개고 행동으로 연결한다
회사소개서 한 장이 웹에서는 여러 페이지가 됩니다. 한 페이지에 한 주제만 담고, 각 페이지 끝에 다음 행동을 제시하세요.
읽고 끝나는 페이지가 아니라, 문의하거나 다른 페이지로 이어지는 구조여야 합니다.
STEP 01
목적 확인
누가 왜 보나
STEP 02
결론 앞으로
역순 재구성
STEP 03
고객 언어로
용어 변환
STEP 04
쪼개기 + CTA
페이지 분할
CHECK POINT
□ 이 페이지를 보는 사람이 무엇을 알고 싶어 하는지 정했는가
□ 각 섹션의 첫 문장에 결론이 있는가
□ 소제목만 읽어도 흐름이 파악되는가
□ 긴 문단을 쪼갰는가
□ 전문 용어와 약어를 풀어 썼는가
□ 추상적 표현을 구체적 사실로 바꿨는가
□ 각 페이지 끝에 다음 행동이 제시되어 있는가
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