Web Guide배너 광고리타게팅디스플레이
배너 광고와 리타게팅 이해
한 번 본 사람에게 다시 보여주는 광고입니다.
효과적이지만 과하면 거부감을 만듭니다.
01검색광고와 차이
목적이 다릅니다.
검색광고
찾는 사람에게 노출 · 의도가 분명 · 전환율 높음 · 수요 범위 제한
배너 광고
관심 있을 만한 사람에게 · 인지 확대 · 전환율 낮음 · 노출 범위 넓음
02리타게팅 원리
방문 기록을 활용합니다.
방문 기록우리 사이트에 온 사람.
행동 구분어느 페이지를 봤는지.
대상 묶기조건별로 집단을 만듭니다.
재노출다른 사이트에서 광고.
메시지 차별단계에 맞는 문구.
기간 제한오래된 방문은 제외.
03과하지 않게
역효과를 조심합니다.
점검 항목
노출 빈도 제한
하루 몇 번까지.
기간 제한
며칠 뒤에는 중단.
전환자 제외
이미 구매한 사람 빼기.
소재 교체
같은 것만 보이지 않게.
민감 페이지 제외
개인적인 주제.
차단 안내
끌 수 있는 방법.
04개인정보 고려
규정을 확인해야 합니다.
동의
추적에 대한 동의 절차.
처리방침
광고 활용을 명시.
민감 정보
건강 등은 주의.
추적 제한
브라우저 정책 변화.
위탁 현황
광고사와의 관계 표기.
전문가 확인
법령 적용은 검토가 필요합니다.
CHECK POINT
□ 리타게팅 목적과 대상이 명확한가
□ 노출 빈도를 제한했는가
□ 기간 제한을 설정했는가
□ 이미 전환한 사람을 제외했는가
□ 소재를 주기적으로 교체하는가
□ 추적에 대한 동의 절차가 있는가
□ 처리방침에 광고 활용을 명시했는가
□ 전환 성과를 측정하는가
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