Web Guide검색광고키워드 광고광고 운영
검색광고 운영 기초
검색한 사람에게 보여주는 광고는 의도가 분명해 전환율이 높습니다.
다만 관리하지 않으면 예산만 빠져나갑니다.
01구조 이해
계층으로 나뉩니다.
01
캠페인
목적과 예산 단위.
02
광고 그룹
주제별 묶음.
03
키워드
어떤 검색에 노출할지.
04
소재
보여줄 문구.
05
도착 페이지
클릭 후 가는 곳.
06
입찰
얼마를 낼지.
02키워드 선정
의도가 분명한 말을 고릅니다.
구매 의도
견적, 비용, 업체 같은 말.
지역 결합
지역명을 붙입니다.
구체적인 말
범위가 좁을수록 전환.
브랜드명
우리 이름 검색도.
제외 키워드
관련 없는 검색 차단.
정기 점검
실제 검색어를 확인.
03예산 낭비 막기
새는 곳부터 막습니다.
제외 키워드무료, 채용 등 차단.
지역 한정영업 지역만.
시간 설정응대 가능 시간에.
기기별 조정성과 따라 배분.
성과 없는 키워드정리합니다.
일 예산상한을 정합니다.
04성과 연결
클릭이 아니라 문의를 봅니다.
클릭만 볼 때
클릭 수와 단가만 관리 · 문의로 이어지는지 모름 · 잘못된 최적화
전환까지 볼 때
전환 측정 연동 · 키워드별 문의 수 · 문의당 비용 · 실제 계약까지 확인
CHECK POINT
□ 전환 측정이 연동돼 있는가
□ 제외 키워드를 설정했는가
□ 실제 검색어를 정기적으로 확인하는가
□ 지역과 시간을 한정했는가
□ 키워드별 전환을 보는가
□ 도착 페이지가 광고 문구와 맞는가
□ 일 예산 상한이 있는가
□ 성과 없는 키워드를 정리하는가
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