홈페이지 네이밍과 슬로건 정하기

이해되지 않는 문장

'미래를 여는 혁신' · '고객과 함께 성장합니다' · '신뢰의 파트너' — 어느 업종에나 쓸 수 있어서 우리를 설명하지 못합니다

이해되는 문장

'반도체 장비용 정밀 가공 부품을 만듭니다' · '중소기업 홈페이지를 20년 만들어 왔습니다' — 무엇을 하는지 즉시 전달됩니다

회의실에서 짜내는 것보다 실제 대화에서 찾는 편이 빠릅니다. 영업 담당자가 처음 만난 고객에게 회사를 어떻게 설명하는지 들어보세요. 그것이 가장 잘 통하는 문장입니다.

고객이 우리를 어떻게 부르는지도 힌트입니다. 우리가 쓰는 전문 용어가 아니라 고객의 말로 쓰는 것이 원칙입니다.

만든 문장이 좋은지 확인하는 방법은 단순합니다. 우리 회사를 모르는 사람에게 그 문장만 보여주고 '이 회사가 뭐 하는 곳 같아요'라고 물어보세요.

제대로 답하지 못하면 문장을 고쳐야 합니다. 세 명 중 두 명이 맞히지 못하면 그 문장은 작동하지 않는 것입니다.

□  첫 문장이 '무엇을 하는 회사인지' 알려주는가

□  어느 업종에나 쓸 수 있는 문장은 아닌가

□  1문장(설명)과 2문장(설득)으로 나눴는가

□  영업 담당자의 설명이나 고객의 표현에서 가져왔는가

□  구체적인 숫자가 들어 있는가

□  모르는 사람에게 보여주고 확인했는가