Web Guide쿠키 제한측정 변화프라이버시
쿠키 없는 시대의 측정 방법
추적이 어려워지면서 숫자가 줄어든 것처럼 보입니다.
측정 방식 자체를 바꿔야 할 시점입니다.
01무엇이 달라졌나
이용자 보호가 강화됐습니다.
01
외부 쿠키 제한
다른 사이트 추적이 어려워집니다.
02
저장 기간 단축
재방문 인식이 끊깁니다.
03
차단 도구 증가
수집 자체가 막힙니다.
04
앱 추적 동의
허용해야 추적 가능.
05
기기 간 연결
더 어려워집니다.
06
데이터 감소
보이는 숫자가 줄어듭니다.
02대응 방향
직접 확보한 데이터가 중요해집니다.
자체 데이터
직접 수집한 정보를 축적.
회원 기반
동의를 받은 관계.
서버 측 수집
브라우저 의존을 줄입니다.
추적 변수
유입 정보를 링크에 담습니다.
설문
어떻게 알았는지 직접 물어봅니다.
통합 모델
부분 데이터로 전체를 추정.
03측정 관점 전환
정밀 추적에서 전체 흐름으로.
기존 방식
개인별 경로 추적 · 정확한 기여 배분 · 세밀한 재타게팅
새로운 방식
집계 수준 분석 · 기간 비교와 추세 · 투입 대비 전체 성과 · 실험 기반 판단
04실무 준비
지금부터 할 수 있는 일입니다.
동의 체계 정비제대로 받고 기록합니다.
회원 데이터 정리자체 자산을 관리.
유입 표기 강화링크 규칙을 지킵니다.
문의 경로 질문알게 된 경로를 묻습니다.
기준선 기록변화 전 수치를 남깁니다.
보고 기준 조정감소분을 설명합니다.
CHECK POINT
□ 측정 감소를 인지하고 있는가
□ 자체 수집 데이터를 축적하는가
□ 동의 체계가 정비돼 있는가
□ 유입 추적 변수 규칙을 지키는가
□ 문의 시 알게 된 경로를 묻는가
□ 집계 수준 분석으로 전환했는가
□ 기준선 수치를 기록해뒀는가
□ 보고 시 측정 변화를 설명하는가
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