Web GuideSEO검색광고채널 전략
SEO와 검색광고의 역할 분담
둘 중 하나를 고르는 문제가 아닙니다.
성격이 달라서 함께 쓸 때 효과가 큽니다.
01성격 차이
각각 잘하는 일이 다릅니다.
검색광고
즉시 노출 · 예산 조절 가능 · 원하는 키워드 선택 · 멈추면 사라짐 · 클릭마다 비용
검색 최적화
효과가 늦음 · 쌓이면 유지됨 · 키워드 통제 어려움 · 클릭 비용 없음 · 자산이 됨
02함께 쓰면 좋은 이유
서로를 보완합니다.
01
공백 메우기
최적화 효과가 날 때까지 광고로.
02
데이터 확보
광고로 어떤 키워드가 되는지 확인.
03
문구 테스트
광고 문구로 반응을 미리 봅니다.
04
노출 면적
광고와 자연 노출을 함께.
05
경쟁 방어
브랜드 검색을 지킵니다.
06
시즌 대응
성수기에 광고로 보강합니다.
03역할 나누기
어떤 키워드를 어디에 맡길지 정합니다.
광고가 나은 경우
즉시 필요 · 경쟁 극심 · 단기 이벤트 · 테스트 목적.
최적화가 나은 경우
정보성 검색어 · 긴 문장 검색 · 장기 유입 · 클릭 비용이 비쌈.
둘 다 하는 경우
핵심 키워드 · 브랜드 검색 · 경쟁이 치열한 곳.
광고 축소 시점
자연 노출이 안정되면 조정합니다.
예산 배분
성과를 보며 비중을 조정합니다.
04측정 주의
성과를 섞어서 보면 판단이 어려워집니다.
채널 구분광고와 자연 유입을 나눠 봅니다.
브랜드 분리회사명 검색을 따로 집계합니다.
광고 중단 실험일부 키워드 광고를 멈춰 봅니다.
잠식 확인광고가 자연 유입을 가져가는지.
전환 기준클릭이 아니라 문의로 판단합니다.
장기 추이월 단위로 흐름을 봅니다.
CHECK POINT
□ 광고와 자연 유입을 나눠 측정하는가
□ 브랜드 검색을 따로 보는가
□ 키워드별로 역할을 나눴는가
□ 광고 데이터를 콘텐츠 기획에 활용하는가
□ 자연 노출이 안정된 키워드의 광고를 조정하는가
□ 전환 기준으로 성과를 판단하는가
□ 광고 중단 실험을 해본 적이 있는가
□ 예산 배분을 정기적으로 검토하는가
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