Web Guide브랜드 키워드일반 키워드검색 전략
브랜드 키워드와 일반 키워드
회사 이름으로 검색한 사람과 서비스를 찾는 사람은 다릅니다.
두 유형을 구분해야 성과를 제대로 읽을 수 있습니다.
01두 유형의 차이
같은 유입이라도 성격이 완전히 다릅니다.
브랜드 검색
이미 우리를 아는 사람 · 전환율이 높음 · 경쟁이 없음 · 새 고객은 아님
일반 검색
우리를 모르는 사람 · 전환율은 낮음 · 경쟁이 치열 · 신규 고객의 통로
02성과 해석 주의
브랜드 검색이 섞이면 성과를 오해하게 됩니다.
01
전환율 착시
브랜드 유입이 많으면 전체 전환율이 높아 보입니다.
02
성과 귀속
다른 광고 효과가 브랜드 검색으로 나타납니다.
03
분리 분석
두 유형을 나눠서 봐야 합니다.
04
신규 지표
일반 검색 유입이 진짜 확장 지표입니다.
05
브랜드 성장
브랜드 검색량 증가는 인지도 지표입니다.
06
광고 판단
브랜드 검색 광고의 필요성은 따로 판단합니다.
03브랜드 검색 지키기
우리를 찾아온 사람을 놓치면 안 됩니다.
상위 노출 확인
회사명 검색 시 우리가 1순위인지.
경쟁사 광고
우리 이름에 경쟁사 광고가 뜨는지.
유사 상호
비슷한 이름의 업체가 있는지.
부정 검색어
회사명과 함께 뜨는 연관어 확인.
정보 정확성
검색에 나오는 우리 정보가 맞는지.
프로필 관리
지도와 비즈니스 프로필을 최신으로.
04일반 검색 확장
새 고객은 여기서 옵니다.
서비스 키워드우리가 제공하는 것을 설명하는 말.
문제 키워드고객이 겪는 문제를 표현한 말.
지역 결합지역명이 붙은 검색.
비교 검색선택을 고민하는 단계의 말.
정보성 키워드알아보는 단계의 질문.
단계별 배치인지부터 구매까지 단계에 맞춰 배분합니다.
CHECK POINT
□ 브랜드 검색과 일반 검색을 나눠 보는가
□ 회사명 검색에서 우리가 상위에 있는가
□ 우리 이름에 경쟁사 광고가 뜨는지 확인했는가
□ 검색에 나오는 우리 정보가 정확한가
□ 일반 검색 유입 추이를 따로 보는가
□ 서비스와 문제 키워드를 확보했는가
□ 구매 단계별로 키워드를 배분했는가
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