Web Guide화장품 광고표현 규제기능성 화장품
화장품 광고 금지 표현
피부가 재생된다는 표현은 쓸 수 없습니다.
화장품은 의약품이 아닙니다. 표현 범위가 정해져 있습니다.
01기본 구분
화장품과 기능성 화장품, 의약품은 허용되는 표현이 다릅니다.
일반 화장품
청결과 미화 목적 표현 · 의학적 효능 표현 불가 · 사용감 중심 설명
기능성 화장품
심사받거나 보고한 기능만 표현 가능 · 인정 범위를 넘으면 위반 · 표시 요건 있음
02피해야 할 표현
의학적 효과를 연상시키는 표현이 문제가 됩니다.
치료와 개선
피부 질환이 낫는다는 표현.
세포 재생
의학적 작용을 주장하는 표현.
즉각 효과
바로 달라진다는 과장.
영구 지속
효과가 계속된다는 표현.
부작용 없음
안전을 단정하는 표현.
의료진 추천
의료인 추천 표현에 제한이 있습니다.
03사진과 후기
시각 자료도 광고에 해당합니다.
01
전후 사진
사용에 요건과 제한이 있습니다.
02
보정 금지
실제와 다른 이미지는 문제가 됩니다.
03
조명 차이
비교 조건이 다르면 오인을 부릅니다.
04
후기 표현
구매자 후기의 효과 표현도 관리 대상입니다.
05
대가성 표시
협찬 후기는 반드시 밝힙니다.
06
인용 주의
타인의 후기를 광고에 쓸 때 동의가 필요합니다.
04실무 관리
상세페이지 제작 전에 기준을 정리해 두세요.
표현 목록쓸 수 있는 표현과 금지 표현을 정리합니다.
제작사 공유상세페이지 제작 전에 전달합니다.
이미지 검토이미지 속 문구도 확인합니다.
후기 모니터링게시된 후기를 주기적으로 점검합니다.
표시사항법정 표시 항목을 넣습니다.
전문가 검토공개 전 확인을 받습니다.
CHECK POINT
□ 일반과 기능성 구분을 정확히 했는가
□ 의학적 효과를 암시하는 표현이 없는가
□ 인정받은 기능만 표현하는가
□ 전후 사진 사용 요건을 확인했는가
□ 이미지 속 문구도 검토했는가
□ 후기의 효과 표현을 관리하는가
□ 협찬 후기에 대가성을 표시했는가
□ 전문가 검토를 받았는가
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